Dresden. Die Online Marketing Agentur Mindbox beteiligte gemeinsam mit ihrem Kunden SUPERillu zum ersten Mal Facebook-User an den Nominierungen für die ‚GOLDENE HENNE‘. Der beliebte ostdeutsche Medienpreis wurde gestern im Stage Theater in Berlin von der Publikumszeitschrift SUPERillu und den öffentlich-rechtlichen Sendern MDR und rbb verliehen.
Zwischen 10. August und 5. September konnten die Facebook-Fans der SUPERillu über eine Applikation ihre eigenen Vorschläge für den Publikumspreis ‚Aufsteiger des Jahres‘ einreichen. Dafür integrierten die Online Spezialisten von Mindbox einen dreistufigen Aktions-Tab in die Seite www.facebook.com/superillu – dargestellt durch drei Briefumschläge. Der erste enthielt ein Formular, mit dem die User ihren Favoriten aus den Kategorien Moderation, Film und Serie oder Musik und Sport vorschlagen konnten. Nach dem Absenden öffnete sich der zweite Briefumschlag und gab eine Übersicht mit allen Vorschläge frei. Wie auf jeder Facebook-Pinnwand konnten die Teilnehmer dort frei kommentieren oder den „Gefällt mir!“-Button betätigen. Über den dritten Umschlag ließen sich weitere Informationen zur Gala abrufen. Begleitet wurde die Aktion von einem großen Gewinnspiel: Unter allen Teilnehmern auf Facebook verloste die SUPERillu zwei Tickets für die Aftershowparty der ‚GOLDENE HENNE‘.
„Wir ziehen ein durchweg positives Fazit. Wir wollen vor allem unsere junge Zielgruppe an unserem Preis beteiligen – das ist gelungen. Insgesamt erhielten wir über Facebook 510 Kandidatenvorschläge, die von der Jury bei der Nominierung des ‚Aufsteiger des Jahres‘ berücksichtigt wurden. Wir haben von Mindbox viele Anregungen für redaktionelle Themen erhalten und konnten unsere Fananzahl mit der Aktion verdoppeln. Auch die Interaktionsquote schoss überproportional in die Höhe und erreichte Spitzenwerte von bis zu 890 Kommentaren und Likes pro Tag“, so Kathrin Koehler, Head of Strategic Marketing bei der Hubert Burda Media Verlagsgruppe in Berlin.